La ordinariez como revulsivo

Confieso que mi primera reacción cuando vi el nuevo spot de Fernando Berrocal, versión Pulpería, fue una carcajada profunda, mezcla de sorpresa por lo gráfico y ordinario del mensaje, con una buena dosis de identificación con el predicamento del personaje. A diferencia de la mayoría de las reacciones que hasta ahora he visto en redes sociales, la mía no fue de indignación, sino de “esto merece un buen análisis”. Les recuerdo, queridos cuatro gatos que me leen, que no soy liberacionista, nunca he votado por un candidato verdiblanco, y no voy a manchar mi inmaculado record de “oposicionista” en el 2014. Pero lo de Fernando Berrocal se las trae.

Hastiado como estoy de la mojigatería colectiva costarricense que ha encontrado canal de ventilación en las redes sociales en los últimos tiempos, me rehúso a condenar el mensaje de Berrocal de buenas a primeras y sin mayor consideración. Empiezo por las consideraciones políticas.

Fernando Berrocal parte, en la campaña liberacionista, como colero y más fuerte candidato al descenso, con porcentajes de apoyo que se confunden con el margen de error de las encuestas que lo miden.  Con lo que queda del mongismo dividido entre el heredero ideológico putativo y el sobrino de don Luis Alberto, cuenta don Fernando con una base potencial natural ínfima y disminuida. Para terminar de hacerla trompuda, de la casi media docena de precandidatos del PLN, don Fernando es definitivamente el que menos dinero tiene para hacer campaña.

En estas condiciones, su campaña necesitaba encontrar el medio para ponerse en boca de todo el mundo, y vaya que lo ha logrado. Esta campaña publicitaria pretende ser el revulsivo que ponga a don Fernando, como se dice en inglés, front and center en la contienda preelectoral. Yo no sé, ni puedo predecir, si la mayor presencia mediática se le traducirá en mayor apoyo entre los liberacionistas; es definitivamente una apuesta riesgosa. Pero jugando a lo seguro ningún candidato marginal jamás salió del sótano de las encuestas. 

El primer objetivo, que tiene que haber sido dar de qué hablar, y que el tema de conversación sea don Fernando Berrocal, ha sido logrado con creces. Después vendrán las mediciones de popularidad, y me huelo que mostrarán un aumento estadísticamente significativo en el apoyo a don Fernando.  El concepto de que la publicidad negativa ahuyenta a los votantes fue probablemente desarrollado en algún círculo intelectualoide de gente que dice esperar propuestas y no embarrijos.  La realidad es que para el votante promedio, ese que define las elecciones, las propuestas pasan desapercibidas, y las únicas que realmente cuentan son las que les presenten, a manera de promesa de campaña, en la plaza pública de su pueblo. ¿Nos van a construir el puente para cruzar de San Eustaquio a San Josafat sin tener que dar la vuelta por San Pancracio?  ¿Van a ponernos la tapia para dar seguridad a los carajillos en la escuelita local? ¿Nos van a dar latas de zinc y sacos de cemento para terminar el ranchito? Sabiamente decía Tip O’Neill, ilustre ex congresista por el Partido Demócrata y Presidente de la Cámara Baja norteamericana:  All politics is local!

El ataque directo a Rodrigo Arias me resulta más intrigante e interesante.  Al enfilar sus baterías contra él, a pesar de estar en un empate técnico con al menos dos otros precandidatos, lo está identificando claramente como el tipo a vencer. No es una mala apuesta para una campaña quijotesca como la de Berrocal.  Por más golpe de efecto que logre con el ingenio de Giovanni Bulgarelli y lo que pueda seguir después, don Fernando tiene que saber que su probabilidad de ganar ante “monstruos” como Figueres, Arias y Araya es ínfima, por lo que su objetivo más probable – aparte de amarrar una cuota de poder – es convertirse en una especie de “kingmaker” e influir para lograr un cambio de rumbo en Liberación Nacional, promoviendo el regreso a los principios de la auténtica socialdemocracia que él dice defender (a diferencia de la versión mercantilista que adhiere el PLN moderno). 

Desde esa perspectiva, la apuesta del Sr. Berrocal es interesante: identifica a Rodrigo Arias – y por extensión a su hermano Oscar – como los representantes y causantes el status quo – y por ende como el candidato a vencer a toda costa. Le hace un servicio a los demás precandidatos, con lo que se evita sus ataques directos.  Y se pone en la posición que sus asesores políticos le han de haber recomendado: el uno a uno contra el “perceived front runner”. 

Paso ahora a lo que podríamos llamar las consideraciones de tipo psico-social, cultural y hasta moral. La propuesta publicitaria, ya lo dijimos, es ordinaria y hasta un poco vulgar, y la producción es de una calidad que refleja la realidad financiera de la campaña de don Fernando. ¿Es acaso inmoral, ofensiva, irrespetuosa a las mujeres o insensible a las víctimas del abuso sexual, como lo dijo Pablo Guerén (el periodista faldero de don Rodrigo Arias) esta mañana en ADN?

Si algo podemos decir con certeza, es que el mensaje no es “políticamente correcto”.  Por lo demás, la frase (¿Te vas a seguir dejando?), acompañada por la imagen visual de una doñita sintiéndola por Detroit en una pulpería, o de un campesino en su parcela sintiendo cómo le entra hasta el fondo, no hace más que jugar con la forma de hablar del pueblo costarricense, y del no tan pueblo también. Porque los ticos, en promedio, somos muy malhablados.

Con muy pocas excepciones, los ticos decimos que nos están cogiendo por atrás cada vez que los precios (de lo que sea) aumentan, cuando nos enteramos de un nuevo chorizo, o cuando sentimos que se nos hace una injusticia. Evidentemente, con esta propuesta publicitaria don Fernando Berrocal no le está pidiendo su apoyo a las clases altas ni a la gente culta del país, sino a la masa votante que se expresa de la misma manera o “peor” que los personajes de sus anuncios (que por cierto, lo hacen sin pronunciar palabra).  Por esto – por el hecho de que apela a una forma común de expresarse del tico, una frase popular que escuchamos todos los días en todos los contextos – no compro el “psycho-blabber” ese  de la insensibilidad hacia las víctimas del abuso sexual.  Simplemente, nada que ver.

Hace una semana estábamos horrorizados por el mob lynching virtual del baboso estudiante de medicina que deseó un tsunami en el Hospital de Niños para que se le acabara la guardia.  Hace tres semanas nos asqueaba el despido de la viceministra en paños menores.  ¿Qué más que nuestra doble moral mojigata y santurrona puede explicar la crítica colectiva a una propuesta provocativa y provocadora de un candidato presidencial de momento marginal?

En  apenas 62 segundos don Fernando Berrocal ha logrado poner de cabeza la precampaña liberacionista. Al provocarnos y obligarnos a cuestionar nuestra valoración de “lo moral” y "lo correcto", ha logrado a cabalidad su objetivo de ser tema de conversación y ganar presencia “de mercado”. Por ello, posiblemente sea premiado con un incremento en intención de voto.  De paso ha logrado ponerse en la posición del boxeador que quiere ser recordado como el que noqueó a Mike Tyson, con lo que se garantiza una presencia continuada en los medios y en las redes sociales, mucho más allá del tiempo que su dinero le permita mantener los spots al aire. Recuerden que en política lo primero es que hablen de uno.  Ya habrá tiempo después para manejar la imagen. En todo caso, de entre los cinco precandidatos conocidos del PLN, la suya es la más impoluta.

Nada mal para un par de anuncios que, comparados con los de otros precandidatos, no han de haber costado más que una fracción.

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